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、          一、什么是“出價”？

       推廣信息被點擊一次，你最多愿意出多少錢？ ——這就是出價。百度計費機制保證實際點擊價格不高于甚至遠低于您的出價，為您盡可能地節省推廣預算。出價 不是客戶最終花的錢，只是客戶的心理上限，可以理解為封頂價。出價是影響企業推廣信息展現位置的一個因素。

       注意：出價 ≠ 實際每點一次花的錢

       二、什么是“點擊價格”？

       點擊價格是指您為網民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。點擊價格是由您和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，是動態變化的。

對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發生變動，同 一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

       點擊價格 =（下一名的出價 *? 下一名的質量度）/? 本關鍵詞質量度 + 0.01?

       三、什么是預算？

       預算是指客戶在推廣上計劃投入的費用，同時也是客戶設定的推廣投入上限，預算花光后，推廣 信息將不再展現。通過給賬戶設預算，客戶可以控制每天的消費情況，不用擔心消費過多的問題 。通過給不同計劃設預算，客戶可以做到重點業務重點推廣、把錢花在刀刃上。

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