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       某知名互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人曾說(shuō)過(guò)：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。”這是說(shuō)只要能抓住時(shí)機(jī)，再難做的事業(yè)也能乘勢(shì)而上，快速發(fā)展。現(xiàn)在，小程序這個(gè)強(qiáng)勁的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)了，你會(huì)及時(shí)抓住嗎？或許很多人還對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)抱有期待，但我們無(wú)法回避傳統(tǒng)電商正處在瓶頸期的現(xiàn)實(shí)，而小程序的爆發(fā)期已經(jīng)到來(lái)，孰優(yōu)孰劣，看完下文再做判斷也不遲。

       1、客流量自主權(quán)

       過(guò)去，很多商家做電商的第一選擇都是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，如淘寶、天貓等。的確，這些傳統(tǒng)電商平臺(tái)有著很高的知名度和成熟度，但商家通過(guò)這些平臺(tái)獲取的客流量都只能留存在該平臺(tái)上。一旦商家離開(kāi)該平臺(tái)，或該平臺(tái)遭受沖擊，依賴該平臺(tái)的商家則會(huì)遭受重大的客流量流失的打擊，商家長(zhǎng)久以來(lái)的艱苦積累都將付諸東流。而小程序則是屬于商家自有的獨(dú)立存在，商家一旦開(kāi)通了小程序，就得到了小程序的永久擁有權(quán)。類似“雙十一”的優(yōu)惠活動(dòng)，以及會(huì)員體系的構(gòu)建都由商家自己來(lái)定。同時(shí)商家也不用擔(dān)心通過(guò)小程序吸引來(lái)的流量會(huì)隨著平臺(tái)的倒閉或受創(chuàng)而丟失。

       2、入駐成本降低

       成本是商家選擇平臺(tái)時(shí)不得不重視的考量指標(biāo)。根據(jù)《天貓2017年度入駐標(biāo)準(zhǔn)》可以知道，商家入駐天貓一般需要繳納多種費(fèi)用：1、保證金：10~15萬(wàn)元不等，多數(shù)是10萬(wàn)元；2、軟件服務(wù)年費(fèi)：分為3萬(wàn)和6萬(wàn)兩個(gè)檔次；3、平臺(tái)傭金：每筆交易扣除5%—8%的點(diǎn)；4、稅收費(fèi)用：收取交易總額的8%。而在小程序上開(kāi)商城投入的費(fèi)用一般都只有三項(xiàng)：1、店鋪建設(shè)/維護(hù)成本：每年的服務(wù)費(fèi)在680-1980元之間；2、支付費(fèi)率：每筆交易所收費(fèi)率為0.6%；3、微信認(rèn)證費(fèi)用：每年300元。綜合對(duì)比，商家通過(guò)小程序做電商的成本僅占傳統(tǒng)電商成本的5%。

       3、社交激活消費(fèi)

      傳統(tǒng)電商平臺(tái)最為欠缺的就是社交，而微信小程序的出現(xiàn)則實(shí)現(xiàn)了社交與電商的完美融合。很多商家對(duì)于小程序的熱情一般，是因?yàn)樾〕绦蚣撮_(kāi)即用，用戶完成消費(fèi)后就能退出，擔(dān)心其不利于用戶留存。但小程序前端的內(nèi)側(cè)社交立減金功能則能夠激勵(lì)消費(fèi)者再一次進(jìn)入商家小程序。通過(guò)社交立減金的分享吸引來(lái)的用戶，他們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)，支付流程會(huì)非常順暢，這樣能夠更好地刺激十億微信用戶的移動(dòng)購(gòu)買能力。社交一直是淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的軟肋，基于微信這個(gè)龐大的社交群體，小程序無(wú)論是移動(dòng)支付能力還是龐大的移動(dòng)社交流量都在使其成為淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的強(qiáng)勁對(duì)手。

        4、引流后來(lái)居上

       吸引流量是商家對(duì)電商平臺(tái)的主要期待。而傳統(tǒng)電商平臺(tái)如淘寶等經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，商家布局已呈飽和化和品牌化趨勢(shì)，這一點(diǎn)給中小商家?guī)?lái)了更多的生存壓力。淘寶最主要的引流渠道如直通車、淘寶客等由于商品的嚴(yán)重同質(zhì)化，直接提高了商家的推廣成本，從而難以實(shí)現(xiàn)良好的引流效果。而小程序卻能通過(guò)附近的小程序，好友分享，朋友圈推廣，公眾號(hào)推廣等多種方式進(jìn)行多方位引流，這樣無(wú)論是對(duì)線下的實(shí)體店商家還是對(duì)于線上的電商運(yùn)營(yíng)者都大有裨益。

      “三十年河?xùn)|，三十年河西”早已成為過(guò)去式，身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，三年甚至是三天就能劃下巨大的鴻溝。傳統(tǒng)電商平臺(tái)已逐漸暴露了它們的欠缺，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，新興的小程序是當(dāng)下做電商的最優(yōu)選。觀望多久就要落后多久，你還在猶豫嗎! 

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