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       一、什么是匹配方式？

       當網民進行搜索時，系統會自動挑選對應的關鍵詞，將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。 目前搜索推廣為您提供精確匹配和短語匹配兩種模式。

       二、什么是精確匹配？

       是指與您提交的關鍵詞字面完全相同的網民搜索詞。 例如：關鍵詞為"培訓"，若該詞為精確匹配，網民只有在搜索"培訓"的時候，您的創意才有機會展現。
       三、什么是短語匹配？

       包括精確匹配，同時包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語，并支持同義詞匹配。 例如：關鍵詞為"培訓"，若該詞為短語匹配，網民在搜索"英語培訓"、"教育培訓"的時候，您的創意將有機會被展現。

       四、什么是廣泛匹配？

       廣泛匹配可以使您的推廣結果獲得更多展現機會。以關鍵詞"鮮花快遞"為例，當您使用廣泛匹配方式時，以下幾種形式，都可能使您的推廣結果展現，即使您沒有提交這些詞：

     （1）同義近義詞：鮮花速遞；

     （2）相關詞：北京鮮花快運，同城鮮花速遞；

     （3）變體形式（如，加空格、語序顛倒等）：鮮花 快遞， 北京快遞 鮮花；

     （4）完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：情人節鮮花快遞，情人節便宜的鮮花快遞。

      五、如何修改匹配方式？

      進入投放管理的關鍵詞列表中，您可以點擊需要修改匹配方式的關鍵詞的"修改"鏈接，在匹配模式中修改。

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